L’importance du texte alternatif sur votre site web

Les images jouent un rôle central dans l’expérience web, mais ce qu’on oublie souvent, c’est tout ce qui se passe derrière ces visuels. Le texte alternatif, lui, travaille en coulisses pour rendre vos contenus accessibles, lisibles et mieux référencés. Voici comment en tirer pleinement avantage.

TOUT D’ABORD… QU’EST-CE QUE LE TEXTE ALTERNATIF?

Imaginez: vous arrivez sur un site, et le temps de chargement est long. Si long que, après plusieurs secondes, le contenu textuel apparaît… mais pas les images. À la place, vous voyez un encadré vide et vous n’avez aucune idée de ce qui devrait s’y trouver. Vous perdez alors une information essentielle, ce qui peut rapidement rendre la navigation confuse ou faire paraître le site négligé.

Le texte de remplacement, ou alt text en anglais, est une solution à ce problème. Cette métadonnée décrit ce que contient l’image et devient visible lorsque le visuel n’apparaît pas. À l’origine, le texte alternatif a été créé pour améliorer l’accessibilité des contenus numériques pour les personnes malvoyantes, mais, au fil des années, il est devenu un outil essentiel pour l’optimisation du référencement naturel (SEO) des pages web.

Et bonne nouvelle: il n’est pas utile que sur les sites web! Les textes alternatifs sont tout aussi importants dans d’autres contenus en ligne, comme les infolettres, où ils contribuent à l’accessibilité et à la qualité de l’expérience utilisateur.

TOUT D’ABORD… QU’EST-CE QUE LE TEXTE ALTERNATIF?

Partons de son utilité d’origine: le texte alternatif permet aux personnes utilisant des lecteurs d’écran d’avoir accès à autant de votre contenu que les autres visiteurs. Il ne leur manque aucune information importante, car vous les avez incluses dans le texte de remplacement. En adoptant cette pratique, vous montrez également à votre audience que l’accessibilité fait partie de vos valeurs, ce qui renforce la confiance et la perception positive de votre entreprise.

Même si la plupart des visiteurs de votre site n’auront pas conscience de sa présence, le texte alternatif joue plusieurs rôles importants. En plus de s’afficher à l’écran lorsqu’une image ne peut pas être chargée, il permet aux lecteurs d’écran de transmettre verbalement le contenu visuel et aide les moteurs de recherche comme Google à comprendre ce que l’image représente, ce qui améliore la compréhension globale de vos pages. Le référencement global de votre site en est donc amélioré, et vos visuels peuvent même apparaître dans les résultats de recherche par image. C’est une autre façon d’attirer des visiteurs sur votre plateforme et d’augmenter votre visibilité.

COMMENT RÉDIGER UN TEXTE ALTERNATIF VRAIMENT UTILE?

Qu’est-ce qui rend un texte alternatif excellent et pertinent? Décrire vos images demande certaines connaissances en matière d’accessibilité, mais, une fois que vous aurez assimilé ces notions, vous pourrez vous aussi optimiser votre site grâce à des textes alternatifs clairs et efficaces.

Tout d’abord, il faut savoir qu’il y a une quantité maximale de caractères pour les textes alternatifs. Essayez donc de rédiger des descriptions d’environ 125 caractères afin qu’elles soient entièrement lues par les lecteurs d’écran et affichées au complet lorsque l’image ne charge pas.

Évitez également de commencer votre description par «photo de» ou «image de». Les lecteurs d’écran annoncent déjà qu’il s’agit d’un visuel et, si une image ne s’affiche pas, votre visiteur verra automatiquement une icône qui indique sa présence. Inutile donc de répéter l’information: gardez cet espace pour transmettre des détails réellement utiles à la compréhension.

Le texte alternatif est aussi un excellent endroit où glisser des mots-clés. Attention toutefois à ce que la formulation reste naturelle. Rappelez-vous que cette métadonnée vise à clarifier votre contenu, pas seulement à mieux positionner votre site dans les moteurs de recherche!

Assurez-vous également de rédiger le texte de remplacement dans la bonne langue. Si votre site est en français, vos descriptions doivent l’être aussi. Pour un site multilingue, chaque version devrait avoir ses propres textes alternatifs, adaptés à la langue de l’interface.

Et bonne nouvelle: toutes les images ne demandent pas une description! Les balises de texte alternatif des éléments purement décoratifs, qui n’ajoutent aucune information, peuvent être laissées vides en utilisant l’attribut alt null. Le même conseil s’applique pour les images dont le contenu est déjà présent dans le texte à proximité ou celles accompagnées d’une légende les détaillant.

Alors, concrètement, de quoi peut avoir l’air un bon texte alternatif?

Voici un exemple clair et réaliste qui met bien en application les conseils ci-dessus. L’image se trouve sur le site d’un espace de coworking et présente une femme souriante travaillant sur un ordinateur portable dans un local lumineux de l’entreprise, avec d’autres personnes en arrière-plan.

Mauvais texte alternatif: «Femme assise à un bureau.» Cette description est trop vague et ne donne pas le contexte à l’utilisateur.

Bon texte alternatif: «Femme travaillant sur un ordinateur portable dans un espace de coworking lumineux.» Avec cette formulation, l’utilisateur se fait une bonne image mentale de l’apparence des espaces de l’entreprise.

COMMENT MODIFIER LE TEXTE ALTERNATIF DE VOS IMAGES ET VIDÉOS SUR WEBSELF

Modifier le texte alternatif des images de votre site WebSelf se fait en seulement quatre clics:

• Cliquez sur l’image de votre choix.
• Sélectionnez l’option «Éditer».
• Rédigez le texte alternatif dans l’encadré «Alt Texte».
• Appuyez sur le bouton «Sauvegarder».

C’est simple, non? En seulement quelques minutes, vous pouvez donner un réel coup de pouce au référencement naturel de votre site, en plus de contribuer à améliorer l’expérience utilisateur de vos visiteurs.

Le texte alternatif est un petit détail technique qui peut améliorer la qualité et les performances de votre contenu web. Bien rédigé, il améliore votre accessibilité, renforce votre SEO et offre une expérience plus inclusive à vos visiteurs. En intégrant ces bonnes pratiques dès maintenant, vous posez les bases d’un site plus professionnel, plus visible et mieux adapté aux besoins de tous.

Les points clés à retenir sur le texte alternatif:

• Décrivez l’image clairement en moins de 125 caractères.
• Évitez les formulations inutiles comme «photo de» ou «image de».
• Rédigez vos textes alternatifs dans la même langue que votre site.
• N’ajoutez pas de texte alternatif aux images purement décoratives.
• Intégrez des mots-clés à vos descriptions, mais toujours de façon naturelle.